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AR应用加速落地“5G+AI”为行业插上腾飞翅膀
2019-11-08 08:23:26

新华社上海财经9月25日电(记者高少华)——增强现实(augmented reality)是一种将虚拟信息与现实世界巧妙融合的技术。近年来,ar技术在世界范围内吸引了大量的技术巨头,并越来越多地应用于电子商务、医疗、教育、安全等领域。专家预测,随着5g商业和人工智能技术的推动,ar行业有望迎来一个真正的春天。

Ar市场升温

经过多年的市场培育,ar技术正被应用于各种商业场景。360buy.com零售技术与数据中心ar/vr技术部主任谭力最近表示,360buy.com已经使用ar技术约三年,也是业内第一家在电子商务场景中使用ar的公司。迄今为止,JD.com ar用户已累计超过1亿用户。“JD.com想要做的是用ar技术、产品和解决方案来增强前端应用场景的能力,这实际上是京东的核心应用。”

在网易的人工智能下孵化出的“易展示先进技术”,已经在国内互联网巨头中建立了最早、最完整的ar平台“网易ar”。今年6月,易县先进科技宣布完成第一轮融资1亿多元。

在近日接受记者采访时,宜欣先进科技的相关负责人表示,宜欣ar科技已经在国内平台、品牌、教育、游戏、媒体等领域开展了大量ar创意实践,并将在各种价值场景中推动ar产业的商业落地。

“今年的大资本市场环境不好,包括人工智能在内,ar是投资者相对认可的少数几个渠道之一。”易展示先进技术本轮融资的主要投资者元和源的合伙人岳金鑫表示,投资易展示先进技术的原因是为了看到真实的ar商业登陆场景,如教育和培训。在物理世界数字化和下一代通信技术迭代的背景下,他坚信基于大数据支持的人工智能技术和基于多传感器融合的ar呈现模式将为广大B端和C端用户提供个性化、精确和多维的交互体验,并在许多应用场景中实时登陆时打开全新的交通入口。

国际数据公司(idc)中国新兴技术研究部市场分析师姚玉墨不久前指出,随着ar技术在中国市场的快速发展和ar相关应用场景的不断出现,各行各业都在意识到ar技术在商业领域的价值。制造业、公用事业、建筑业、教育和其他行业正在增加ar技术的比重,并将其应用于工业维护、装配安全、实验室和其他应用场合。

5g+ai为ar插入飞翼

目前,全球移动通信正从4g发展到5g。2019年,中国将迎来5g商业的第一年。5g和ai技术的突破将释放现有技术缺陷的虚拟现实/现实潜力。业界普遍认为5g将为ar发展提供翅膀。

中国联通5g创新中心主任冯毅表示,随着5g时代的到来,5g的高速和低延迟传输特性使得同步真正稳定的毫秒级实时数据成为可能。5g是ar普及的基础。5g将给ar带来革命性的变化。为了推进ar技术产业链布局,中国联通5g创新中心将与30多家企业共同推进ar业务平台合作,共同推进行业创新。

gartner表示,ar作为一种新的购物方式,2019年将有1亿用户支持ar技术。通过ar模式,远程客户可以体验到身临其境的感觉,促进商品销售的增长。此外,通过ar+ai,商家也将能够基于他们以前的行为和习惯为消费者定制和推送促销信息。

澳大利亚拉筹伯大学计算机学院院长杜本林教授认为,目前制约ar应用推广的瓶颈主要包括几个方面。首先,中国的大企业特别注重技术发展,内容生产相对薄弱。第二,ar通常需要更高的用户体验,因为它是针对C端的,用户对不成熟技术的接受度较低,导致整体使用体验较差,用户不愿意使用它。第三,从虚拟现实终端设备的角度来看,设备的价格仍然相对较高。此外,ar内容的交付渠道也是瓶颈。未来,5g的发展将解决其中的一些问题。

“我们一直热切期待5g的建设。在制作大量ar内容的过程中,包括与JD.com等合作伙伴的合作,由于一些现有基础设施的限制,一些非常好的用户体验在呈现给用户时会受到限制。”易县先进科技高级营销总监曾波表示,随着5g网络的铺设,未来将有更多ar相关应用成为可能。

“ar+创造力”创新机会爆发

随着ar市场日益升温,专家认为,无论从行业的生态完整性还是资本市场的表现来看,ar行业都在经历爆炸性的创新增长。特别是在网络营销领域,“ar+创意”模式也给品牌所有者带来了全新的现实世界互动升级体验。

在最近的“首届戛纳国际创意节ar峰会”上,谭力表示,“ar在电子商务和营销场景中的应用带来了真正属于5g时代的新营销体验。对于企业和品牌来说,ar将成为讲述品牌故事、缩小用户与新一代消费者(尤其是90后和95后)之间距离的一种新的营销方式。”

在我国,基于移动终端的信息交互媒介经历了文字、语音、图片和视频的演变,vr/ar技术的突破为品牌创意带来了新的方向。谷歌大中华区ar/vr主管熊自清表示:“在一个用户分心的世界里,用户厌倦了普通的横幅广告,多样化的展示形式更具吸引力。”在ar技术时代,内容将突破以往的限制,重新定义——营销的三维多维、多方位互动发展将成为激活消费升级的新动力。

“依靠5g+ar/vr技术,品牌将全面进入智能营销时代。5g即将普及,互联网营销将从个人电脑互联网和移动互联网向物联网时代转变。”冯毅说。

目前,ar技术的应用已经在设备、应用和经验上形成了成熟完整的格式。随着移动智能手机的普及和5g的到来,ar眼镜等新兴硬件不断涌现,应用端移动用户流量和固定场景流量的基础已经到位。基于ar+ai+5g的品牌理念已经在未来出现。

戛纳国际创意节主席菲利普·托马斯(Philip thomas)认为,“中国有很多技术和创意相结合的创新,拥有完整的创新应用产业链。它在世界上有着巨大的影响力,特别是ar技术与创造力的结合,具有巨大的发展潜力和良好的前景。”易县先进科技的创始人兼首席执行官李晓燕说,“只有当技术和创造力完全融合时,我们才能帮助这个行业取得实质性的进步。”(结束)

来源:中国金融信息网

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